Lançar um site novo é só o início. Nas primeiras semanas, o mais importante não é o volume de visitas — é perceber se as coisas básicas estão a funcionar como esperado antes de tirar qualquer conclusão sobre desempenho.
O primeiro ponto é confirmar que o Google já está a indexar as páginas certas. Isso verifica-se no Search Console, não adivinhando: é preciso ver quantas páginas foram efetivamente indexadas e se há erros de rastreamento a bloquear alguma delas.
Vale a pena verificar isto por tipo de página, não só no total. Uma loja pode ter as páginas institucionais bem indexadas e as fichas de produto mal indexadas, algo que passa despercebido se só se olhar para o número geral.
Depois, vale acompanhar o comportamento em páginas específicas: onde as pessoas saem sem preencher um formulário, que páginas têm uma taxa de rejeição muito acima da média do site e se os eventos de conversão — pedido de orçamento, compra, contacto — estão mesmo a disparar. Um erro comum é lançar um site com o tracking mal configurado e só perceber semanas depois que os números não batem certo.
Separar o comportamento por origem do tráfego também ajuda a perceber o que está a acontecer. Uma pessoa que chega por uma pesquisa direta pelo nome da empresa tem um comportamento diferente de quem chega por um anúncio. Misturar os dois grupos esconde padrões que valeria a pena perceber.
Por fim, é preciso vigiar erros técnicos: páginas 404, redirecionamentos que não foram feitos e tempos de carregamento fora do esperado em mobile. Nenhum destes pontos exige ferramentas caras, só disciplina de olhar para os dados certos e não apenas para o número total de visitas.
Vale sublinhar um ponto final: as primeiras semanas servem para confirmar que tudo funciona, não para tirar conclusões definitivas sobre o desempenho do site. Uma leitura feita cedo demais costuma levar a decisões precipitadas.